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新博娱乐17,“产业品牌化、品牌产业化”打造产

发布时间:2017-10-24 05:43    浏览量:

[摘 要]产业品牌化与品牌产业化之间相干是彼此煽动,彼此推动的。产业品牌化、品牌产业化是发展区域块状经济(产业集群),提拔区域竞赛力的殊途同归。嘉兴产业集群上风明显,近几年极大地煽动了当地经济的发展,但“产业品牌化、品牌产业化”的途径还很长。本文说明嘉兴产业集群及产业品牌化现状,提出了通过创建和注册全体商标、区域品牌、培育着名品牌;品牌带动产业发展;多方配合,不懈起劲,有用推动产业品牌化、品牌产业化等对策,持续煽动产业集群的发展壮大,以供其他所在发展经济鉴戒。 更多 编辑:dthe2vsstomtheir conditionershk[关键词]产业集群;区域经济;产业品牌化;品牌产业化嘉兴自古为富饶茂盛之地,素有“鱼米之乡,丝绸之府”之佳誉。改革关闭以来,嘉兴承载着上海浦东开发关闭的辐射、苏南关闭型经济和浙南民营经济的交汇影响,事实上新博娱乐17。酿成了显明的区域特质经济。这几年,嘉兴经济运转快中见好,分析实力明显增强。2006年全市临盆总值1343.10亿元,按可比价计算,比上年增加13.7%。按户籍人口计算,人均临盆总值达元,比上年增加13.4%,按当年基准汇率计算达5030美元。对于产业化。一、嘉兴市产业集群现状产业集群是指某一产业领域彼此关联的企业及其支柱体系在必然地域内发展并酿成具有持续竞赛上风的经济群落,培育产业集群是壮大产业规模,提拔产业竞赛力的有用途径。嘉兴市产业集群上风明显,酿成了纺织、服装、皮革、经编、木业家具、磁性子料、玻璃纤维、新型元器件等一批在国际具有角力计算上风的产业。2007年中国社科院工业经济研究所根据产业集群发展的百余项目标,新博娱乐17。经长远研究和通常征求私见后,在全国近千个具有必然规模的产业集群中遴选出现了中国际地“百佳产业集群”,这些产业集群漫衍于全国17个省区市,其中数量居前五位是浙江36个、广东21个、江苏17个、福建6个、山东6个。其中属嘉兴的有:嘉善县的木业及家具产业集群、海宁市的皮革加工产业集群、桐乡市的毛衫产业集群、平湖市的光机电产业集群、海盐县的紧固件产业集群。嘉善县的木业经过数十年的发展,非常是从上世纪90年代中前期入手,品牌。已慢慢从原先的纯真临盆胶合板入手向木制家具、实木及复合地板、普通胶合板、高档贴面板、细木工板等多个木业产业发展。此刻,嘉善县内共有各类木业企业520余家,其中规模以上企业140多家,木业产量占全国的30%以上,成为全国木业产业中当之无愧的巨头之一。对比一下产业。非常是由于近几年来全国房地产市场较热和国外市场趋旺,嘉善木业产业获得了长足发展,已连续多年出现20%以上的增幅。海宁市皮革服装业经过20多年非常是近10年来的敏捷发展,曾经培育起一个组织、布局较美满、合理,地域特质明显,新博娱乐17。在国际具有相当上风的产业群,并且正在酿成日趋强势的产业链,现已酿成了以沙发套和制品沙发、皮件服装、制革为主体,以皮革票夹、箱包、皮革化工、箱包用五金配件和皮革手套等小制品的较为完整的产业体系。现海宁的皮革产业具有三个全国第一:年产皮革服装全国第一;皮革买卖量全国第一;皮革服装外贸入口供货值全国第一。桐乡濮院自1998年羊毛衫市场酿成以来,其毛衫产业集群持续地在发展中范例,相比看新博娱乐17。在范例中进步,经过了产业会聚、找寻发展、敏捷提拔三个阶段——从初创的露天集市买卖到室内买卖;从有形市场为主到目前有形有形市场融会,产品德量从高档为主转为高档为主,市场管理从全省重点整治市场变为省级重点市场和星级市场。2006年入手,濮院步入发展快轨道。2006年1月,濮院羊毛衫市场被中国商业联合会商品买卖市场专业委员会评定为“中国大型品牌市场”,成为国际获此殊荣的四家大型专业市场之一,2006年9月,你知道新博娱乐17。濮院针织产业园区通过国度发改委审核,被列入浙江省新一批省级开发区;2006年12月,濮院毛衫产业集群被中国纺织工业协会列为首批“中国纺织企业社会仔肩管理体系试点”单位。目前,濮院羊毛衫市场占地1.2平方公里,制造面积76万平方米,扶植成衣买卖区8个,门市部6000多间,并具有毛纱原料市场、毛纱市场、针织机械与辅料市场、技术开发中心、物流中心、检测中心、外贸供职中心、人力资源供职中心和毛衫文明传媒中心等配套设施。2006年市场买卖毛衫6亿多件,成交额115亿元,产销量占到全国总量的50%以上。光机电产业是平湖近年来培育起来的具有所在特质和区位上风的新兴产业,是平湖近年来发展最快的产业。自1999年日本芝浦进入平湖投资以来,平湖逐渐酿成了较大规模的光机电产业群,工业产值每年以高于40%的速度递减,已成为平湖市继服装之后的第二大支柱产业。新博娱乐17。2002年7月,平湖光机电特质产业被浙江省科技厅核准列入省高新技术特质产业基地,2004年9月被国度科技部正式核准为国度火炬计划平湖光机电产业基地,成为浙江省独一的国度火炬计划光机电产业基地。目前,平湖全市现具有光机电企业107家,其中国度火炬计划重点高新技术企业1家、浙江省级高新技术企业12家,产品触及计算机及其周边产品,通讯及光电子元器件、电子产品、缜密机械及其装置等高新技术产品。2006年全市光机电规模企业工业总产值达101.5亿元,占全市工业总产值的比重达22.68%。本年上半年,新博娱乐17。光机电行业共告竣出卖支出57.3亿元,同比增加23.2%,告竣成本总额2.7亿元,同比增加2倍。海盐县准绳紧固件大发展起端于上世纪改革关闭初期,在乡镇企业树立热潮中,依托上海和浙江省五金矿产进入口公司的技术和出卖支持,海盐树立了一批全体紧固件厂,看看娱乐。实在遍及海盐县各个乡镇。海盐准绳紧固件以内销为主,其中螺母入口占全省入口总额的50%,入口美国市场的长螺杆占全国入口总量的70%,一批企业专业临盆技术、产品德量、企业信誉较国际同行处于前列,同时海盐准绳件普通产品种类规格周备,新博娱乐17。着名度高,国际外客商推销准绳件必到海盐考察,海盐县准绳紧固件内内出卖都有明显的市场上风。以上所述仅是嘉兴上榜2007年中国际地“百佳产业集群”的状况,嘉兴还有其他发展势头较好的产业集群。例如:平湖童车、海盐千斤顶、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等。还具有被中国纺织工业协会命名的8个纺织产业基地市、特质名镇:海宁—中国纺织产业基地市、平湖—中国入口服装制造名城、海宁许村—中国布艺名镇、海宁马桥—中国经编名镇、桐乡濮院—中国羊毛衫名镇、秀洲区邮车港—中国静电植绒名镇、桐乡大麻—中国布艺名镇、桐乡洲泉—中国化纤名镇。近几年嘉兴紧张战略之一就是增强产业集群的发展,其中《浙江省环杭州湾产业带规划》、《嘉兴市国民经济和社会发展“十五”规划》、《嘉兴市都邑总体规划》以及嘉兴市其他专项规划中都明确嘉兴发展战略重在发展四大产业,即以重化工业为主的临港工业、以电子新闻业为主的高新技术产业、以汽车零部件业为主的装置制造业和以保守特质上风产业为主的产业群。新博娱乐17。二、嘉兴“产业品牌化、品牌产业化”现状 通过对嘉兴产业集群的分析,应当说嘉兴产业品牌化处于发展阶段,品牌产业化处于起步阶段。(一)特质产业初步酿成区域品牌。依托块状经济在全市建立的海宁皮革、嘉善木业、平湖童车、海盐千斤顶、濮院羊毛衫、王店小家电、新埭洁具、许家村家纺等16个专业商标品牌市场基地,通过对特质产业的整体培育,告竣企业个别品牌和区域品牌良性互动,提拔区域经济的竞赛力。全市已有省级着名商标100件,市着名商标474件,基础涵盖了纺织、服装、皮革、箱包、化工、经编、汽车零配件、光机电、木业加工等支柱产业。你知道品牌。以专业商标品牌基地和各类驰(着)名商标为龙头,众多注册商标和未注册商标紧跟其后,其“雁行形式”联合酿成区域品牌。在2007年10月北京揭晓的“首届2007损耗者公认中国着名品牌”共282家中,嘉兴桐乡市生辉照明电器无限公司“生辉照明”、平湖市金猴童车无限公司的“金猴童车”、平湖市清明童车无限公司的“清明童车”三个品牌获此殊荣。1 2 3 4 下一页(二)建立了“基地品牌+企业品牌”的创牌模型。为了培育区域品牌,提拔地域经济整体质量,嘉兴市工商局倡议各地特质产业,遵从培育区域品牌和性格品牌相纠合的思绪,建立“基地品牌+企业品牌”的创牌模型。同时,主动辅导企业从同质竞赛转向产业竞合,告竣产业从个别到整体的全部提拔。通过不懈的起劲,品牌基地建设作事成效显着。其中,海宁皮革城被认定为省级专业商标品牌基地。另有王店小家电、濮院羊毛衫、海盐千斤顶等10大基地被认定为市级专业商标品牌。品牌基地对区域经济的全体拉动效应十明确显。据统计,嘉兴目前的专业商标品牌基地中,我不知道17。共有注册商标2000多件,突出全市注册商标总量的1/6,有省级着名商标29件,接近全市省级着名商标总量的1/3。(三)着名的自主品牌不多。嘉兴产业集群之所以能够很快地滋长、壮大,得益于引进了国际外不少着名品牌,例如海宁的皮革、濮院羊毛衫等产业基础上走的是“起先的无牌——贴牌加工——自身注册商标——创名牌”的途径。据2006年探问数据,海宁市皮革服装注册商标仅430件,看着新博娱乐17。注册商标企业占皮革服装企业总数的22.56%,其中浙江省着名商标5件,嘉兴市着名商标9件,离别占注册商标总数的1.2%和2.1%,而中国有名商标一件也没有,这个数字与皮革服装企业数量相比有较大差异。在看到成绩的同时,一个不容逃避的实际是:服装行业“墙内开花墙外香”,很多企业永远脱离不了繁多的订单加工形式。CK、NIKE、ETERSBONWE这些着名的品牌服装,很多产品都是由平湖的企业加工制造的,但真正属于平湖自身品牌的服装却屈指可数。品牌的缺失造成了代价的便宜,“有品无牌”决意了“品牌打工仔”的低层次命运,新博娱乐17。付出了较多的劳动,却只能获得较少的报答。同一件衣服,在平湖的出卖代价惟有100元左右,可是一贴上其他着名品牌的商标,其代价就要翻上好几番。还有嘉善木业曾经面临过这样的难堪,盘踞全国三分之一的市场,却鲜有顾客耳熟能详的着名品牌,至今全县还没有一个国度级着名品牌或中国有名商标。新博娱乐17。又如濮院羊毛衫市场注册商标1100多件,有600多件是引进国际外着名品牌,其中中国名牌仅有“免皇”、“浅秋”、“褚老大”、“靓妞”、“澳洋纯”、“纯爱”等。三、如何制造嘉兴的“产业品牌化、品牌产业化”品牌竞赛是当代市场竞赛的主要本领,是市场优胜劣汰的天然规定,“得品牌者得天下”品牌意味着市场权力,新博娱乐17。谁具有品牌,谁就是准绳和规则的制定者;谁具有品牌,谁就说了算;谁具有品牌,谁就可获得宏伟成本。品牌是国际市场的通用谈话,是民族产业的中央财富,你知道新博娱乐17。是组成一个国度或一个地域产业竞赛力的紧张组成局限。(一)产业品牌化与品牌产业化1.产业品牌化与品牌产业化的相干。产业品牌化是整个产业要制造品牌,听听新博娱乐17。进步品牌的着名度,进而进步产业集群的着名度;品牌产业化是在某一产业运用品牌来做大做强产业,并酿成产业链,带动相关产业的发展。产业品牌化与品牌产业化之间相干是彼此煽动,彼此推动的。产业品牌化、品牌产业化的功效(1)产业品牌化具有龙头功效、规模经济功效、创新功效和社会文明功效,对产业化具有主动的煽作为用。产业品牌化的龙头功效能够带动整个产业的发展,产业品牌化的规模经济功效能够煽动本产业主导产品和支柱产业的区域化布局、专业化临盆和基地化建设;产业品牌化的创新功效能够煽动产业科技前进;品牌战略的社会文明功效能够为产业化的健壮发展提供优异的“软环境”。(2)品牌产业化对品牌战略有主动的推作为用,有益于知足品牌对产品德量、临盆规模和科技含量的恳求;有益于敷裕发挥品牌战略的效益功效;有益于推动相关产业的发展。品牌产业化是同类产业产品的质量保证,通过品牌产业化带动整个产业产品告竣了准绳化、规模化,新博娱乐17。遵从严酷的技术准绳举办临盆,不只大大地改善了产业产品品德,保证产业产品德量的同一性和安闲性,而且还能够安闲和进步产业品牌形势。施行品牌产业化,不只能够煽动本产业的敏捷健壮发展,而且还会带动相关产业的发展。例如:韩国在确定网络游戏产业在国民经济发展中的战略位子后,有计划、有次序地把网络游戏产业制造成为全球最具竞赛力的产业,提出“品牌产业化”口号,运用网络游戏产业的强大排泄力,带动了电信业、批发业、传媒业、出版业、制造业、展览业等诸多相关产业的发展。(二)制造嘉兴“产业品牌化、品牌产业化”对策“产业品牌化、品牌产业化”是中国品牌战略的瓶颈和打破口。“中国制造”在国际市场欠缺竞赛力的情由首先在于行业形势差,欠缺产业品牌;另一方面,我们具有几十年乃至上百年的“老字号”却境遇不佳,看看新博娱乐17。其中最主要情由是品牌没有能够酿成产业化,而美国一部电影及衍生物酿成的产业链价值就突出中国电影市场价值的总和。嘉兴的产业集群发展势头微弱,已酿成必然的规模,可是,新博娱乐17。在政府对企业促大扶强的同时,我们应当主动思索嘉兴产业集群的品牌战略应如何定位?1.创建和注册全体商标、区域品牌、培育着名品牌。大肆施行产业集群的品牌战略,找寻建立“共担投入、共享利益、妥协运作”的品牌培育运作机制,依托区域特质经济上风,主动创建和注册嘉兴全体商标、区域品牌、培育着名品牌。全体商标,是指以团体、协会恐怕其他组织表面注册,供该组织成员在商事活动中使用,以证据使用者在该组织中的成员资历的标志。请求注册全体商标的最大长处是在不转移单个成员身份的条件下,能够通过联合使用同一的商标把所有单个成员的临盆经营才智有用组合起来,酿成数量上风,显示规模效应。例如,洞庭碧螺春茶叶、阳澄湖大闸蟹,2007年12月1日正式获得国度认定的吴江市中国西方丝绸市场协会的“盛泽织造”和“绸都染整”——中国纺织业首例织物类全体商标等。看着打造。嘉兴已具有优异的产业集群基础,创建和注册全体商标不只是发展壮大嘉兴产业集群的可行之策,也是进步嘉兴产业集群整体竞赛力的殊途同归。产业集群在专业化发展进程中,慢慢凸现出区域产业的特质和上风。这是酿成区域品牌的产业基础,制造区域品牌也是一种卓有成效的发展政策。不少企业,也就是通过靠区域品牌来做大做强,获得市场的一席之地,以至,做成了全国着名品牌。此刻,嘉兴品牌建设的塔式组织正在酿成:站在塔顶的是中国有名商标,你看新博娱乐17。中心的是省着名商标,上面的是嘉兴市着名商标(区域品牌),支柱基座的是多量的具有强大发展潜力的后备企业,企业个别品牌支柱基地域域品牌,区域品牌引领个别品牌。大肆施行品牌战略,重点扶持技术含量与附加值高、有市场潜力的名牌产品企业。鼓励企业建立分析品牌,辅导企业发展企业形势和品牌标识的策动与宣称活动。主动培育国度名牌产品,对评选为“中国名牌”和“中国有名商标”的企业,各地应根据财力赐与嘉奖。鼓励名牌产品企业迅速增添品牌经营规模,煽动名牌产品企业多层次、全方位的联合协作,告竣资源共享。加台甫牌推介力度,以名牌企业、名牌产品为依托,着力提拔企业、产品的国际外着名度、佳誉度。“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群。品牌带动产业发展。波特以为,“一个有国际竞赛力上风产业集群中的企业最好由国际企业组成,非常是由当地企业组成高下游配套周备的产业发展链条,这样所酿成的国际竞赛上风才是安闲的、靠得住的”。“产业品牌化、品牌产业化”打造产业集群。培育龙头企业,带动产业会聚,主动引进和培育关联性大、带动性强的大企业大团体,发挥其辐射、示范、新闻分散和出卖网络的产业龙头作用。辅导社会资源向龙头企业会聚,推动龙头企业建立产品准绳、质量检测、财务结算等中心,进步龙头企业的中央竞赛力。鼓励龙头企业持续将一些配套件及特定的临盆工艺分离进去,酿成一批专业化配套企业,辅助协作配套企业做好与龙头企业相连接的质量、准绳、管理等作事。主动支持中小企业进入龙头企业的提供网络,学习集群。建立最终产品与零部件厂商的战略联盟,起劲进步龙头企业的区域内配套率。鼓励龙头企业采用多种方式,对其高下游配套企业举办重组、改造。发挥龙头企业的会聚带动效应,慢慢衍生或吸收更多相关企业会聚,通过企业之间的会聚效应消沉分析本钱,增强竞赛上风。例如,《超级女声》的品牌具有者——天娱传媒,依托湖南卫视的平台和资源上风,告捷运作《超级女声》后迅速制造产业链,通过品牌输入、品牌衍生和艺员经纪,陆续推出冠名受权、产品开发(如超级女生系列文具)、节目制造、图书出版、网络协作等多种经营形式,赚钱空间大为拓展,赚钱才智绝后增强。此刻嘉兴平湖提出了“产业联动,你看新博娱乐17。区域妥协”的主张,即以现有产业为依托,告竣光机电等多业并举、联合发展,告竣各产业的协同发展;告竣通用技术彼此移植,相关产业彼此连接,交错产业联合发展;以光机电产业园区为基地,向外拓展。同时,符合长三角一体化和浙江接轨上海的战略必要,新博娱乐17。为上海的产业转移和产业配套供职,寻找新的产业发展方向。加速技术创新,注重科技成效的转化和应用,发展光机电特质产业,改造保守产业,培育新兴产业,美满光机电产业链,并与周边都邑配套。上一页1 2 3 4 下一页3.多方配合,不懈起劲,相比看产业。有用推动产业品牌化、品牌产业化。产业品牌化、品牌产业化不只需企业、政府、社会团体、协会等相关部门的亲近配合,而且需采取有用措施。(1)工商部门要大肆发展创品牌活动。施行商标发展战略,加速商标培育。增强商标公用权珍惜,不只事关企业保存和发展,而且相干到整个地域经济社会发展大局,为此,嘉兴市工商局制定了“嘉兴市‘十一五’商标发展规划”,提出以下的确主意:到2010年,全市注册商标总量抵达件以上;市级着名商标总量抵达600件以上;浙江省着名商标总量抵达150件以上;中国有名商标力争抵达10件;嘉兴市专业商标品牌基地抵达20个以上;浙江省专业商标品牌基地抵达4个以上。通过近几年的起劲,嘉兴品牌建设已取得了宏伟的成绩,有名商标从1个发展到5个,省、市着名商标数量告竣了大幅度提拔,我不知道新博娱乐17。证明商标、全体商标纷繁告竣零的打破,国际商标注册显示“井喷”之势。(2)龙头企业联合协作,以区域的整体气力制造专业商标品牌。敷裕运用产业集群效应,制造区域品牌,引领块状经济提拔发展。鼓励行业协会、商会和龙头企业联合协作,以区域的整体气力制造专业商标品牌基地、地舆标志证明商标、全体商标、市场供职商标等,联合创建区域性的全体品牌。(3)企业、社会团体或协会要消沉品牌创建本钱,缩小品牌滋长期间,增添品牌影响界限。企业、社会团体或协会能够通过网站新闻的颁发、大型商务展销会、买卖会、辩论会等有用方式,消沉品牌创建本钱、缩小品牌推向市场的期间,增添品牌的影响界限。例如,濮院倾力制造全国着名网上毛衫买卖市场,中国·濮院毛衫商铺网是桐乡市新博网络科技无限公司树立的电子商务型网站,该网站将实体店铺与网络电子商务形式纠合起来,通过图片和视频等方式将濮院各区的市场实体店铺搬到同一网站举办荟萃展示,同时通过虚拟买卖平台,告竣网络买卖。该网站首期投资500万元,建设了1万个网上店铺,酿成了全国最大的网上毛衫买卖市场网络买卖平台。(4)珍视品牌的营销活动。以政府辅导、中介煽动、企业自主结盟为原则,推动企业建立营销联盟,共享营销资源。整合和运用各类会展资源,创立会展品牌,鼓励行业协会同一有序地组织企业出席各类买卖会。主动推行当代营销管理,加大市场营销力度,进步嘉兴产品的市场据有率。推动跨国公司推销当地化,鼓励国际外大公司在嘉兴扶植商品推销中心、物流配送中心、分销中心。在经济活动和外事活动中,要为嘉兴品牌宣称和产品出卖、进步着名度创造更多的载体平台。在举办国际、国际重大经济活动和买卖会、博览会、洽谈会时,要突出推选嘉兴品牌参与。支持和鼓励品牌企业到大中都邑和县城开设品牌产品专卖店、连锁店,到境外开设分公司举办嘉兴品牌的国际化连锁经营。: [1]常桦.迈克尔·波特完全竞赛战略[M].北京:中国纺织出版社,2003.杨子云.产业品牌与品牌产业化——品牌中国的战略[J].中国名牌,2005,(11). 上一页 1 2 3 4 下一页


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